Le modèle est Decentraland, le métaverse où sont déjà ouvertes les boutiques de grandes marques.

 La prochaine expérience sera peut-être sur le tourisme : Empeeria, une agence sicilienne pour les voyages intelligents s’apprête à atterrir dans le métaverse . « Nous créons 8 visites virtuelles pour notre site internet afin d’aider à découvrir les destinations siciliennes en réalité virtuelle et le métaverse peut être un puissant outil de marketing pour faire de la visite d’un lieu en 3D une expérience à vivre plus tard dans le voyage réel », déclare Tony Cirnigliano, fondateur d’Empeeria.

« Le métaverse émerge comme un univers hybride réel et virtuel, c’est un nouveau modèle économique qui peut intéresser de nombreuses entreprises » explique Lorenzo Montagna, fondateur de SecondStarVR, société de conseil. « Jusqu’à présent, il a été utilisé par les marques de mode principalement pour atteindre la génération Z, mais les opportunités sont de vendre à la fois des biens virtuels et réels ». Sensemakers a mené une enquête le mois dernier pour comprendre comment le consommateur italien le voit. « Un Italien sur trois ne sait toujours pas ce qu’est le métaverse. Il y a une forte polarisation des intérêts : 62% des personnes interrogées se disent intéressées, un pourcentage qui monte à 70% pour les hommes, à 80% pour les jeunes de 18-24 ans, mais descend à 55% pour les femmes », indique Fabrizio Angelini, PDG de Sensemakers. « La majorité, 51 %, considère le métaverse non seulement comme un environnement entièrement virtuel, mais comme une réalité parallèle capable d’affecter la vie réelle et dans laquelle effectuer les mêmes activités de la vie quotidienne ». Le premier « OnMetaverse Summit » s’est tenu à Milan le 21 avril, une véritable rencontre au SuperStudioPiù de la Via Tortona, et un recontre virtuel dans le SuperStudio Cyberspace. La start-up IgoodI, la première usine italienne d’avatars, a montré à cette occasion The Gate : une cabine automatisée qui scanne une personne à 360 degrés pour créer son jumeau numérique. IgoodI travaille sur une nouvelle génération d’avatars, si réalistes qu’ils reproduisent les personnes non seulement dans leur apparence physique, même avec des données de mesure (poids, taille). Le corps numérique peut être utilisé pour essayer des vêtements ou pour faire des entraînements sportifs, il aura aussi des applications en télémédecine. Une autre start-up italienne, la milanaise InVRsion qui travaille pour le « 3D Commerce », a levé 6,5 millions d’euros en capital-risque. Pour Nestlé, elle a créé un magasin virtuel qui reproduit en détail un supermarché. « Nous avons commencé par la simulation des magasins physiques et maintenant nous voulons amener le commerce de détail dans la réalité virtuelle immersive » explique Matteo Esposito, fondateur et PDG de InVRsion « Pour cela, nous avons besoin de jumeaux numériques très précis des produits. Nous travaillons avec The Khronos Group, l’association américaine qui a proposé un standard open-source pour le 3D Commerce. Elle compte de grandes entreprises comme Amazon, Target, Ikea. Le problème est de réduire les coûts de réalisation des copies virtuelles ». L’avez-vous résolu ? « Nous avons inventé un outil de numérisation pour prendre des images d’objets, qui sont analysées par un algorithme d’IA puis traitées par des techniciens 3D pour obtenir le jumeau numérique du produit. » J.P. Morgan estime le chiffre d’affaires des actifs vendus dans les métaverses à 54 milliards de dollars à l’année.